Employer Branding, ou “marca empregadora”, é um conjunto de estratégias que consistem em garantir e exaltar a reputação da empresa como marca empregadora e como um bom lugar para trabalhar. Suas ações têm como alvo os clientes, parceiros, fornecedores e, principalmente, colaboradores e candidatos a vagas. Em uma linguagem mais simples, é tudo que envolve a manutenção da visão dos profissionais, colaboradores e candidatos sobre a sua marca empregadora.
Mas como transformar sua empresa na organização em que todos desejam entrar e nenhum colaborador deseja sair?
Ao contrário do que várias pessoas pensam, as ações internas, como kit de onboarding, crachá colorido, escritório com videogame e ações em datas comemorativas, como Dia das Mães, Pet Day e Festa Junina, apesar de serem bem vistas, não fazem as pessoas escolherem trabalhar na instituição ou permanecerem nela. Elas escolhem a empresa que investe em possibilidades de crescimento na carreira, aquela que é mais adequada à cultura e aos valores, ao posicionamento e à atitude de liderança.
E é exatamente nessa parte que entram as estratégias do Employer Branding, as quais devem ser construídas a longo prazo, com consistência e frequência. Sendo que o ponto-chave nessa construção é entender a cultura da empresa, ou seja, os comportamentos e atitudes praticados pelos líderes e seus colaboradores no dia a dia. É aquilo que está tão dentro de nós que tomamos certas atitudes, certos comportamentos e maneiras de pensar que nem percebemos; apenas temos e/ou agimos. É o DNA da empresa. Segundo a Talent Clue, cerca de 66% dos candidatos se informam sobre a cultura e os valores da empresa antes de se candidatar a uma oportunidade.
Outro componente fundamental da marca empregadora é o EVP (Employer Value Proposition). O EVP reflete a reputação da organização e é basicamente a proposta de valor da empresa enquanto empregadora. Definir o EVP é uma etapa de grande importância na estratégia do Employer Branding. É ele que ajuda no entendimento do que é valorizado pelos colaboradores na tomada de decisão sobre querer entrar na empresa e continuar a trabalhar nela.
Para contribuir nas estratégias de Employer Branding, podem estar envolvidos outros profissionais da empresa, das áreas de marketing, comunicação, recursos humanos, entre outras, que se preocupam com seus ativos mais valiosos: as pessoas.
DICA DE LEITURA: ISSO É EMPLOYER BRANDING (SUZIE CLAVERY).
